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华天科技股票:2012年中央空調行業的生存與競爭

時間:2012-05-13點擊:

    空調制冷網在我國空調制冷行業蓬勃發展的10多年里,制冷空調工業產值平均年增長率達20,個別年份和某些產品甚至超過30。作為我國國民經濟的新興行業,隨著建筑業、工商設施發展及生活質量的提高,人們對中央空調產品的需求日益加大,需求范圍和需求層次也呈現復雜化和多樣化的發展趨勢。
  廣西格力空調據了解,2011年,我國中央空調市場的總體銷售額約為540億元,同比2010年增長了28.6。2011冷年上半年度,我國中央空調全國總容量超過300億元。面對中央空調這一尚未開發殆盡的藍海,國內空調品牌大手筆斥資進入,搶占市場先機,點燃中央空調市場的戰火,中央空調業規模將逐步擴大,競爭也將更加白熱化。
  中央空調迎來巨大的發展機遇的同時,同樣面臨著挑戰。2011年下半年,隨著房地產調控的外部宏觀經濟環境的影響,增速放緩。加上歐、英美經濟不景氣等國際大環境下不利因素的影響,國內中央空調市場的發展存在一定的壓力。
  機遇與挑戰同在,壓力和動力并存。盡管從2009年度開始國內市場再次呈現出爆發性的增長,但是市場銷售規模的擴大并沒有因此而降低市場競爭的程度,相反,為了謀求更大的空間,競爭則顯得更為激烈。面對激烈的競爭,部分企業已經開始轉變經營思路,貫徹經銷制度。同時,中央空調企業伴隨著巨大的目標壓力,市場考核體系會將壓力在產業鏈內向下游傳遞。
  廣西格力空調獲悉近年來,本土品牌開始突圍長期被外資品牌的占據中央空調市場。歸結原因,一是本土品牌技術實力有所增強,二是因為多年來本土品牌專注渠道建設,累計優勢得到凸顯。外資品牌盡管在品牌拉力上十分強勢,但價格昂貴。國內消費者越來越理性,不再單純迷信品牌的力量,在中央空調的選擇上更加注重其性價比。而本土品牌在渠道環節的精耕細作也進入了收獲期,優勢越來越明顯,利用現有的零售渠道來推廣中央空調也讓外資品牌望洋興嘆。
  廣西格力空調了解到隨著中央空調市場的不斷擴大,產品也將更加普及,空調領域企業除了不斷提升技術創新力、優良的品質和完善的服務外,還要注重營銷渠道上的多點出擊。2012年,在整個空調市場低速增長的背景下,盡管中央空調市場仍保持強勁增長態勢,但不可避免地會遭受到市場的沖擊,預計2012年度又將呈現出聲勢浩大、縱深度更強的渠道競爭。

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